≪5月の世�c半導��販売高≫

��SIAからの発表内容は次の通りである。

☆☆☆↓↓↓↓↓
○5月のグローバル半導��販売高、��地域で�\加−Americasが�i�Q同期比最も���咾��Pび；依��2013�Qをかなり���vるグローバル販売高 …7月7日��け SIAプレスリリース

半導�����]&設��の�盜颪�leadershipを代表するSemiconductor Industry Association(SIA)が本日、2014�Q5月の世�c半導��販売高が$26.86 billionに達し、2013�Q5月総��$24.69 billionからは8.8%の�\加、�i月4月総��$26.34 billionからは2.0%�\となったと発表した。Americas地域の5月販売高は�i�Q同月比10.6%の�\加で、12ヶ月連��の二桁�\となっている。月次販売高の数値はすべてWSTSのまとめであり、3ヶ月�‘以振僂派修錣気譴討い襦�

「5月のグローバル半導���x場は、Americas地域の引き��く���咾気�引っ張って、すべての地域を通して健��な�Pびを��している。」とSemiconductor Industry Association(SIA)のpresident & CEO、Brian Toohey��は言う。
「�i�Q比で販売高はほとんどすべての半導������カテゴリーにわたって�\えており、DRAMとアナログ����が引っ張っている。����として、グローバル�x場は1�Q以�屬隆嵋莊��Pびを��しており、見通せる��来について販売高は�\えると見込まれる。」

�i�Q同月比および�i月比で販売高が、2010�Q8月以来のこと、すべての地域にわたって�\加している。�i月比では、Asia Pacificが2.1%、Europeが2.1%、Americasが1.8%、およびJapanが1.6%、それぞれ�\加である。2013�Q5月との比較では、Americasが10.6%、Europeが10.1%、Asia Pacificが8.6%、およびJapanが5.3%、それぞれ�\加であった。Japanは、約2�Qぶりのこと、3ヶ月連��で�i�Q同月比の�Pびを��している。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 【3ヶ月�‘以振僖戞璽后�

�x場地域	May 2013	Apr 2014	May 2014	�i�Q同月比	�i月比
========
Americas	4.60	5.00	5.09	10.6	1.8
Europe	2.84	3.06	3.13	10.1	2.1
Japan	2.74	2.84	2.89	5.3	1.6
Asia Pacific	14.51	15.43	15.76	8.6	2.1
(うち中国)		(7.08)	(7.35)	(19.8)	(3.8)
��	$24.69 B	$26.34 B	$26.86 B	8.8 %	2.0 %

--------------------------------------

�x場地域	12- 2月平均	3- 5月平均	change
Americas	5.32	5.09	-4.3
Europe	2.96	3.13	5.6
Japan	2.81	2.89	2.9
Asia Pacific	14.96	15.76	5.3
	$26.04 B	$26.86 B	3.1 %

--------------------------------------

※5月の世�c半導��販売高 地域別内�lおよび�i�Q比�Pび率推�，凌沺�以下参照。
⇒http://www.semiconductors.org/clientuploads/GSR/May%202014%20GSR%20table%20and%20graph%20for%20press%20release.pdf
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久々に中国の内�lデータを�峙�の通り��している。その�jきさ、�Pびっぷりに改めて�R�`、今後の��動先行きを��う指�Yの1つと、昨今の情勢から�pけ�Vめている。

�峙�のデータより分かるように、我が国との差を広げている欧�Δ�らは、それを�喞瓦垢詒�信が行われている。

◇Europe is tops for chip sales-Europe registers strong growth in semiconductors, data show (7月4日��け Electronics Weekly (U.K.))
→World Semiconductor Trade Statistics(WSTS)発。欧�Δ�5月の半導��販売高が、���咾ぅ錺ぅ筌譽鋼x場が�j�軌�っ張って、�i�Q同月比10.1%�\、グローバルの����の�Pび率は8.8%の旨。データより1月から5月までの欧�Δ諒���販売高は、�i�Q同期比9.6%���vっている旨。

◇Chip Market Growth Moderated in May (7月8日��け EE Times)
→World Semiconductor Trade Statistics(WSTS) organizationデータを引��、European Semiconductor Industry Association(ESIA)発。5月の欧�Δ�3ヶ月平均半導��販売高が、�i�Q同月比10.1%�\で世�c����の8.8%�\の中で���咾��Pびとなっている旨。

ここのところの��SIA発表の�Pびが現下の�x場の動��を端的に表わしているが、��Gartner社からは本�Qのグローバル半導���x場について3ヶ月�iの予�[を�崟僂澆垢覦焚爾瞭睛討任△襦�

◇Gartner Raises 2014 Chip Market Growth Forecast (7月10日��け EE Times)
→Gartner社発。2014�Qのグローバル半導���x場が、2013�Qから6.7%�\の$336 billionになると見る旨。これは同社3ヶ月�iの5.4%�\を���vっており、2014�Q��二四半期の�i四半期の�Pびが以�iの予�[を凌ぐものである旨。

◇The iPhone and game consoles will prop up the chip industry this year -The semiconductor industry will see more incoming revenue this year after the new iPhone is released, Gartner says-Forecast: Chip-market growth to come from smartphones, gaming (7月10日��け Computerworld/IDG News Service)

≪�x場実��PickUp≫

【IBMの半導��R&D投�@】

�i�v"岐路に立つIBM"を�Dり�屬欧燭个�りであるが、先端半導��、それも7-nmという��先端開発に、向こう5�Qにわたって3000億��を投�@するという発表が行われ、�莟R含み�H々の以下�Q�L�pけ�Vめとなっている。

◇IBM Pledges $3 Billion for Semiconductor Research-Computer Giant's Research Will Seek to Tackle Obstacles to Shrinking Circuitry, Develop Alternative Materials-IBM to invest in chip research, new computing tech (7月9日��け The Wall Street Journal)

◇IBM Wants to Invent the Chips of the Future, Not Make Them (7月9日��け The New York Times)

◇IBM to bet $3 bln over 5 years hoping for breakthrough in chips (7月9日��け Reuters)
→IBMが水曜9日、低迷するハードウェア�靆腓��v復に向けた��来のやり�気鰤k変させるブレイクスルーを見い出す期待、半導��R&Dに向こう5�Qにわたって$3 billionを投�@する旨。

◇IBM PR kills Moore's Law-IBM says Moore's Law is DEAD (as PR team gets busy with the coffin) (7月10日��け Computerworld)

◇IBM DEAL: What's it mean for E. Fishkill? (7月10日��け Poughkeepsie Journal)

◇��IBM、3000億��投�@　先端半導��を開発 (7月10日��け 日経 電子版)
→��IBMが9日、ビッグデータやクラウド�官�の機�_に使う最先端の半導��を開発するため、5�Q間で30億ドル(約3000億��)を投�@すると発表、�v路線幅を��来の3分の1��度にあたる7-nmまで微細化、性�Ω��屬板礇灰好伐修鮨覆瓠���争��を高める旨。IBMによると、現在実��化されている先端半導��の�v路線幅は22-nm、今�vめざしている7-nm半導��の開発に成功した企業はない旨。次世代の14-nmに比べても7-nmは半分、成功すれば�j幅な�\術革新になる旨。
IBMの半導����業を巡っては、傘下の���]�靆腓魍��陲貿箋僂垢襪箸��莟Rもある旨。�k�機▲蓮璽匹寮��Δ鮑���する設���靆腓亘���に残し、��加価値が高い分野に経営�@源を集中する戦�Sを�`指している旨。

IBM傘下の���]�靆臟箋僂留修���く中、��点のGlobalFoundriesの人材採��が憶�Rに�茲鬚�けている。

◇Things that make you go hmm: GlobalFoundries hires ex-IBM chip fabber-There are rumours it'll buy Big Blue's chip plants-Ex-IBM exec joins GlobalFoundries as chip-sale rumors loom (7月10日��け The Register (U.K.))
→�isenior IBM executive、Henry DiMarco��が、現在GlobalFoundriesの��業�^になっており、Albany, N.Y.�ZくのFab 8���]&開発拠点の設��および建設を監�H�мqの旨。IBMが半導�����]��業をGlobalFoundriesに売却するという憶�Rが�咾泙襪覆�の動きの旨。

◇GlobalFoundries hires former Intel, IBM workers for Malta, NY plant (7月10日��け Albany Business Review)

【Samsungの��収��益】

�Q地域�Q様の��動に�R�`させられているが、何と言ってもSamsungの9�Qぶりの��収��益に、世�c的な驚きの反応が以下の通りである。

◇Samsung Electronics says second quarter operating profit likely fell 24.5 percent (7月7日��け Reuters)

◇Samsung Sees Phone Rebound After Earnings Miss Estimates-Samsung predicts growth after Q2 decline (7月8日��け Bloomberg)
→Samsungの��二四半期earningsはアナリスト予�[を下�vったが、同社は����四半期は���咾い噺�ている旨。

◇サムスン電子、4−6月期営業�W益7兆2000億ウォン…�i�Q同期比24.5%��少 (7月8日��け �f国・中央日報)

◇�f国サムスン、�j幅��益…スマホ出荷が1割���� (7月8日��け YOMIURI ONLINE)
→�f国サムスン電子が8日、2014�Q4〜6月期連�T���Qの見通しを発表、売�峭發��i�Q同期比9.5%��の52兆ウォン、本業のもうけを��す営業�W益が同24.5%��の7兆2000億ウォン(約7260億��)と�j幅な��益、営業�W益が8兆ウ　ォンを下�vるのは2012�Q4〜6月期以来の旨。�濤腑縫紂璽垢砲茲襪函⊆�益の柱であるスマートフォンの4〜6月期の出荷量が�i�Q同期比10%以�嶷�少する見込み、中国メーカーの�W価な����との��争��化やウォン高による影�xが広がっている旨。

◇「巨人」サムスン変調、9�Qぶり��収��益、低価格スマホ��頭、先端����調達も�M�� (7月9日��け 日経)

�f国の���]業�cも早�]敏感な反応の以下の表わし�気任△襦�

◇�f国の���]業�cは“チャイナパニック”…「日本と中国に押されかねない」 (7月9日��け �f国・中央日報)
→�f国の���]業�cが「チャイナパニック」に包まれた旨。レノボと小�檗�華為のような中国のIT企業が先端プレミアム����と���aされたマーケティングを進め、これまで��を入れて積み�屬欧討�た「メイド・イン・コリア」の牙城が��れている旨。�f国���]業�cの“国家代表”であるスマートフォンについて、サムスン電子とLG電子が��高解�掬�(QHD)ディスプレイを盾にプレミアムフォン�x場だけで��戦しているが、爆発的に�jきくなっている中低価格普及型�x場では中国企業に押されている旨。こうした現実は8日にサムスン電子が発表した��2四半期業績�]報値にそのまま反映された旨。

中国企業の��頭の�k端として、華為�\術(Huawei)の����改���X況が以下の通りである。我が国も踏まえ、歴史は繰り返すという局�Cをまたまた感じさせている。

◇Digitimes Research: Hisilicon AP to give Huawei cost advantage in high-end mobile device market (7月9日��け DIGITIMES)
→Huawei(華為)の子会社、Hisiliconは長�Qapplicationプロセッサを開発、当初の����は電��消�J�汗��θ罎�貧弱という問��があったが、Huaweiの戦�S的�мqおよびR&D�@源�M��投�@によりHisiliconの����が改��されてきている旨。

【��湾勢の最高業績】

�款氾�に、��湾では�垉邵嚢發���新する業績発表が相次いでいる。6月販売高、��二四半期販売高と、SPIL、TSMC、UMCがアップルはじめモバイル機�_��況による業績押し�屬欧�顕著な�T果となっている。

◇Siliconware sees revenues surge to new high in June-Siliconware says June sales were up 28% year-over-year (7月4日��け The Taipei Times (Taiwan))
→Siliconware Precision Industries Co(SPIL)の6月販売高が最高��新のNT$7.68 billion($256.9 million)、�i月比3.51%�\、�i�Q同月比28.01%�\、��二四半期売�屬価躰�がNT$21.92 billionとなって、���k四半期比22%�\の旨。

◇SPIL scores all-time high revenues for 2nd-quarter (7月4日��け The China Post)

◇SPIL revenues hit new high in June (7月8日��け DIGITIMES)
→Siliconware Precision Industries(SPIL)の6月売�屬欧�最高記�{のNT$7.68 billion($256.61 million)、�i月比3.5%�\、�i�Q同月比28%�\。
��二四半期売�屬欧�NT$21.93 billionに達し、�i四半期比21.4%�\。

◇TSMC Posts Record Quarterly Sales Ahead of New Devices-Apple helps drive TSMC to record Q2 sales (7月10日��け Bloomberg)
→Appleのタブレットおよびスマートフォンの新リリースに向けた半導���p�Rに�\けられて、TSMCの��二四半期販売高が$6.1 billionと最高記�{、以�iの予�[を���vった旨。しかしながらTSMCの中期的な�PびはAppleビジネスなしでは鈍化する可��性、長期の課��としてはコスト要因、IntelおよびSamsungからの��合がある旨。

◇TSMC June revenues down slightly, but 2Q14 sales hit all-time high (7月11日��け DIGITIMES)
→TSMCの6月売�屬欧�NT$60.34 billion($2.02 billion)、�i月比0.7%��、�i�Q同月比11.7%�\。2014�Q1-6月����がNT$331.24 billion、�i�Q同期比14.8%�\。��二四半期売�屬欧��i四半期比23.5%�\のNT$183.02 billion、同社ガイドの$180-183 billionの�峺造肪�するとともに最高の四半期figuresとなっている旨。

◇UMC June revenues hit all-time high (7月10日��け DIGITIMES)
→UMCの6月売�屬欧�NT$12.41 billion($415.01 million)、�i月比4%�\、�i�Q同月比15.3%�\、同社月次最高を記�{の旨。6月の���咾気�ら��二四半期の売�屬欧�NT$35.87 billionに達し、�i四半期比13.2%�\、同社ガイド11-13%の�Pびを���vった旨。

【半導�����]�����x場】

SEMICON West(7月8-10日：Moscone Center, San Francisco)が開��され、��例のSEMIの�x場予�Rでは、今�Qそして来�Qと二桁%�\、立て��けの���]�����x場の�Pびを期待するデータが以下の通り発表されている。

◇SEMI Forecasts Back-to-Back Years of Double-Digit Growth in Chip Equipment Spending (7月7日��け SEMI)
→SEMIが本日リリース、SEMI Capital Equipment Forecastの�Q央版。データ�k覧、下記参照。
⇒http://www.semi.org/en/sites/semi.org/files/images/1FForcastMidYearChartForPR20140707_0.jpg

◇Trade Group Sees Better Times for Chip Industry Suppliers-SEMI Forecasts 21% Rise This Year in Production Equipment Purchases by Chip Makers-Analysts forecast robust growth for semiconductor equipment (7月7日��け The Wall Street Journal)
→SEMIの予�R。半導�����]�����x場は、向こう2�Qは��実な�Pび、今�Q21%�\の$38.4 billion、2015�Qはさらに11%�\と見ている旨。

◇SEMI forecasts double-digit business growth in 2014, 2015 (7月9日��け ELECTROIQ)
→SEMI発。半導�����]�����x場の2011〜2015�Q経緯&推�　�地域別のグラフ&データ、下記参照。
⇒http://electroiq.com/wp-content/uploads/2014/07/Forecast-graphic-1024x612.jpg

◇Global chip equipment spending looks to double-digit growth in 2014, says SEMI (7月10日��け DIGITIMES)

【ついに3D ICs到来】

同じくSEMICON Westに合わせた議�b、発表と思うが、scalingそしてMoore's Lawの�\術的、��に経済的な限�c説が�k層�咾泙訝罅△弔い法△泙發覆�という3D ICs到来の以下の見�気��R�`している。

◇3DICs Have Finally Arrived (7月8日��け ELECTROIQ)
→Intel, Samsung Electronics, およびTSMCが、��次元半導��に動いており、半導��業�cの残りが3DICsに如何に�々圓垢襪�は今時点まだわからない旨。Yole Developpementの�h価では、外周光センサ、CMOSイメージセンサ、パワーアンプおよび慣性&高周�SMEMSデバイスなど3DICおよび3D wafer-level chip-scale packages(WLCSPs)でのTSVsを擁する半導��valueは、2012�Qで$2.7 billion、2017�Qには約$40 billionになって半導���x場の9%を��めると見る旨。

◇Stacked Die Are Coming Soon. Really (7月10日��け Semiconductor Engineering)
→今すぐにもという予�Rの何�Qかを経て、経済性がついにvertical packagingの�気鮓�いてきている旨。ここ10�Qの始め以来stacked dieが峠を越えたという�Hくの予�Rがあるが、その峠を登るに要した時間は�j�気陵襲Rよりは長くなっている旨。実際、Gartnerによると、TSMCは昨�Q来stacked die構築が完��にできており、リスク�攵�が1�Qほどで完了見込みの旨。何か��常に基本的なものが14-nmの後変化しており、すなわち1965�Q以来のMoore's Lawを引っ張るコスト�究�式である旨。それ以�Tは、単にfeatures縮小によって完��統合ASICsを進めることが�k層�jきく高価になっている旨。それは設��および統合�Cだけでなく、チップ�∨，��\�jして歩�里蠅���落、完��機�θ焼������]をずっと高価にしている�k�機∩愿�たりのpatterningステップ数が新プロセスノードごとに�\えている旨。

◇2.5 and 3DIC for those who can no longer afford scaling... and not only (I-Micronews)
→scalingの�M��が�j�H数のメーカーにとって経済的に��当化するのが困�Mになってきて、半導��業�cは、CMOS��き換えが実行されるまでのcustomizationオプションを提��するのに2.5 / 3D integrationに�R�`している旨。

����メーカーからの3D向けシステムの発表も相次ぎ、以下はApplied Materialsの例である。

◇Applied Materials unveils CVD and CMP systems (7月8日��け ELECTROIQ)
→Applied Materialsが月曜7日、2つの新システム、Reflexion LK Prime CMPシステムおよびProducer XP Precision CVDシステムを発表、ともに3Dアーキテクチャーを擁するcomplexデバイス向けの旨。

◇Applied Materials introduces CVD, CMP systems for 3D architectures (7月10日��け DIGITIMES)

≪グローバル雑学�棔�314≫

バルカン半��での�c���R争を国際舞��で如何に���`を浴びるようにするか、その情報戦のテクニックに、

　『国際メディア情報戦』
　　(高�v　徹 著：講�i社現代新書 2247)　…2014�Q1月20日 ��1刷発行

より��っていく後半である。「サウンドバイト」に��いて、「バズワード」「サダマイズ」という3つの戦術キーワードが、ボスニア�R争の��例で如何に�t開され働いたか、�據垢靴た��，�以下に表わされている。日本ではPR(Public Relations)が根づかず、メディアの報�Oを動かせるという�T識が少なくとも日本の中にはまだあるのでは、という問���T識が提��されており、小�擇覆蠅い�つかの例に思い当たるところである。

��1章　情報戦のテクニック　−ジム・ハーフとボスニア�R争

2　「�c��浄化」の誕��

□バズワードとは何か
・ハーフが好んで使う表現に「ワシントンを動かす��角形」
　→パワーゲームの��極：ホワイトハウス、議会、メディア
・ハーフの��別に優れているところ
　→メディアへの戦�Sが図�sけている
・バズワード　…蜂が「ぶんぶん」飛ぶときの���m語のbuzzから来た言��
　→うるさいほどにメディアを�@がす流行り言��

□「�c��浄化」という言��のパワー
・ハーフがボスニア�R争で行った情報戦
　→白眉と言えるバズワードは「�c��浄化」(ethnic cleansing)
・ハーフ�iく、「�Mたちの仕��は�k言で言えば『メッセージのマーケティング』です」
・当時ハーフたちが、メディア向けにボスニア�R争の情報を提供した「ボスニアファクス通信」(電子メールの直�iの時代)
　→メガメディアの「��所」に位��するジャーナリストたちに送り��けた

□メディアの誰をおさえればよいか
・こうしたメッセージを送る相�}の「リスト」の��
　→PRエキスパートにとって致命的に�_要
・見��におさえられていた�Q社の「デスク」クラス
　→張り巡らされた人脈��は普段からのハーフの努��の賜��

□見��な人心掌�杤�
・�Dり�屬欧討�れたプロデューサー、新聞記�vなどに、ひとりひとり、「礼�X」
　→これでもかとばかりの賛��
　→人間心理が相�}の商売である以�屐△海Δ靴垂o臭い努��の積み�_ねも�_要
・(著�v)�O身も忘れられないハーフの�k言、「あの�~�@なNHKからですね」
　→普段�L外でNHKですと言っても、「それ何？」という顔
　→心の間隙を突く言��
・インタビューが土曜や日曜であっても、ハーフは�k人会社にやってきて�官�

□�ｲぜ匆颪凌質愎翰�に訴える
・元をたどれば、��二次世�c�j戦中に同じバルカン半��で��きた�c���R争にて
　→現地のセルボ=クロアチア語の語彙として�擇泙譴晋撰�が、「�c��浄化」
・欧�歐佑離肇薀Ε泙鮖���するのに最も効果的な�桔�
　→�ﾍ了砲旅P久に残る汚点、ナチスのユダヤ人虐��と同じようなことが��きている、と主張すること
・ハーフは��してセルビア人の行為を「ナチスのようだ」とか「ホロコーストの再来だ」と言って���Mすることはなかった
　→その代わりに別の言��である「�c��浄化」を採��、繰り返し使うことで、同じ効果を�屬欧�

□言��の誘惑
・ハーフの「通信」を送られたテレビ局や新聞
　→「�c��浄化」というパワフルな言��の繰り返しは、無��するには刺��が���圓�た
　→彼ら�O身が使いたくなる"魅��的"な「バズワード」が、メディアの人々の�N裏に刻まれていくだけでも�科�な効果
・数ヶ月経つと、メガメディアの報�Oに、この言��が洪水のようにあふれ出るように
　→20世紀終盤最�jのバズワード、「�c��浄化」の誕��

3　�發砲詫銅呂靴覆�

□サダマイズ
・当時ユーゴスラビア駐在のアメリカ�j使、ウォーレン・ジマーマン
　→「我々はミロシェビッチを『サダマイズ』することにした」
・「サダマイズ」→イラクの当時の指導�v、サダム・フセインからきている
　→国際社会がほぼ�k致して認める現代世�cの極�K人の代表格
　→�盜���省のみならず、ジム・ハーフがとったPR戦�Sのまさに中心的なもの
　→ミロシェビッチは、ハーフのあらゆる国際メディア情報戦のターゲット
・最�Zの例で言えば、リビアの元独裁�v、カダフィも
　→以�iは�Z型的な「サダマイズ」の����として欧�櫂瓮妊�アでの扱い

□ハーフの情報��
・ハーフへの�D材をもとに、『戦争広告代理��』を(著�vが)書いて出版
　→「情報の�xの商人」という表現まで
　→講�i社ノンフィクション賞を始めとする賞を�p賞した
・実はハーフはこの出版のこともとうに�瑤辰討�り、その内容も細かいところまで把��
　→�p賞のタイミングで、「おめでとう」ときた

□�D材を��したハーフの思惑
・(著�vが)そもそも、なぜ番組を作り、本を書くことができたか
　→ハーフが、書�~の数々、演説原�M、メディアに送ったメッセージ、さまざまな����書類すべてを(著�vに)�o開
・このケースでは���zな��情
　→ハーフとクライアントのシライジッチ外相は、その後けんか別れ
　→�R争の混乱の中、��式な契約書も交わされず、守秘�I��が�T在していなかった
・常に国際的なビジネスを�t開するハーフ
　→�Oらの�T在を日本、そして他の国々でもPRする�}段として(著�vを)�W��できるかもしれないと考えたか
・おしつけがましい言��は�k切なく、人間心理を心�uた「情報紳士」、ハーフの真骨頂

□ハーフの行為は���Mされるべきか
・ハーフのやっていること、�C理的に��されることなのだろうか
　→ハーフは、「やらせ」「捏�]」の類はしない
　→当時�錣靴討い織襦璽澄次Ε侫�ン社のフィン社長は、コンプライアンスの考えを先�Dり、社外の�~識�vも含めた「�C理委�^会」を通した
・この背景に、アメリカのPR業�c����に影を落とした不祥��
　→湾岸戦争でのこと、別の�j�}PR会社が仕組んだ「やらせ」が暴露
・メディアの��性や人の心を�^�瑤靴織謄�ニックで、情報戦を戦う
　→���Mすべきことではないのでは

□国際���Eの現実
・セルビア�笋皀蓮璽佞汎韻犬茲Δ帽餾櫂瓮妊�ア情報戦に売って出た
　→情報戦に負けることが�M、情報戦�O��は当��のこと
　→ハーフにしてやられたセルビア�笋����Nさえ、そういう認識
　⇒現代の国際���Eの現実

4　日本ではなぜPRが根��かないか

□「PR」は「�x伝」ではない
・「PR」という��念の本来の�T味　…Public Relations
　→メディアや��策��定�v、�~権�vの代表である議会、オピニオンリーダー　などあらゆる����と、さまざまな工夫と努��でコミュニケーションを�_ね、世�bを形作ること
・「でかい広告を載せるから、と言えばいい」
　→メディアの報�Oを動かせる、という�T識が少なくとも日本の中にはまだあるのでは

□ジャーナリズムの約�J��
・ジャーナリズムの現場
　→�T図的な情報操作と思える場�Cに遭遇すれば、��ず戦うという価値��
・��問を�U限、��問内容は���iに提出
　→こんなあからさまなやり�気妊瓮妊�アの情報操作ができると思っているとしたら
　→「PR戦�S」など日本では成り立たないのは当��

□シンガポールの広報官
・NHKスペシャル「�{�_都�x」でシンガポールのリー・シェンロン��相にインタビュー
　→このときの彼を�Г┐覺疫^スタッフは、���佳緘召个琳`から�磴��sけるような理��的な��性官�^
・彼��は�D材が終わるまで、日本語が�Bせることはおくびにも出さずに英語で通した
　→情報を扱う優秀な官�^というのはそういうことも

□リー��相への「奇��」
・���iのリストには載せていない��問
　：「シンガポールは『��るい��朝�z』と�}ばれていることをご�T�瑤任� か？」
　→�k見すると国際的で華やかな都�x国家だが、国内では言�bの�O�yやデモ
・集会の�O�y、��挙�U度などの点で、�唹掬�とも言える�C
　→立ち会っていた��性広報官、�k瞬こわばらせる顔

□完璧な答え
・リー��相の切り返し
：「もしここが��朝�zだったら、あなたはここにいられなかったはず」
　「シンガポールは世�cで最も開かれた社会」
　→���△覆靴���問に�瓦垢覺萎�な答え
　→�]く印��的でわかりやすい表現で満ちているリー��相の言��
・報�Oのルールを�i提としたさまざまな�~け引きを�遒��sけて表現される言��の数々
　→その現場こそが、現代の国際メディア情報戦の「戦場」

□「銃」より「カメラ」が狙われる
・戦場ではいまや、ジャーナリストが、「銃」を�eつ兵士と同じように狙われている
　→2012�Q、シリアでの�冕榿���さんの悲�S
　→国際メガメディアでその��人�O性を���Mされることが�`立っているシリア���Bを�мqする�笋�、�L外のジャーナリストを狙った可��性
・世�cの�此垢嚢餾櫂瓮妊�ア情報戦の影�x��はそこまで高まっている