図1　スマートフォンの出荷��数と�x場シェア　出�Z：IC Insights

IC Insightsがこのほど発行した「IC Market Drivers Report」によると、スマホの普及率は2013�Qに初めて半分を��えて54%だったが、2018�Qには��携帯電�B出荷��数の93%を��めるだろうと予�[されている。�k��(sh┫)、スマホ以外の携帯電�B(日本ではガラケー)は、2013�Qに18%��(f┫)、2014�Qは23%��(f┫)、2015�Qは27%��(f┫)とますます縮んでいく。

スマホ�x場では、これまで��配していたSamsungとAppleの地位は相�甘�に下がってきている。両社を合わせたスマホの出荷��数は2013�Qに4億5700万��で����の47%を��めていたが、2014�Qは40%シェアの5億��に低下した。代わって成長著しいのは中国企業であり、小��(sh━)、Coolpad、TCL、Lenovoなどが勢いを�\してきている。スマホの出荷��数�岼�10社の内、中国企業6社の合��は、2013�Qに2億100万��で21%シェアだったが、2014�Qには79%�Pび、3億5900万��に�\加した。これによって�x場シェアは29%に高まった。

中国��スマホは、Appleやソニー、HTCとは違い、代表的に200ドル以下の�W価なローエンド����が�Hい。中には50ドル以下の����もあるようだ。

ところが、中国の消�J�vの����レベルが�屬�るにつれ、中国��スマホは中国人には�pけ入れられなくなりつつある。2015�Q��1四半期には中国��スマホが落ちてきたというレポートを見かけるようになってきた。��1四半期における中国企業�岼�6社の出荷��数は合��8430万��となった。これは�x場シェア25%に相当する。つまり中国��スマホのシェアは初めて下落��向に変わったのである。

IDCの調�h（参考�@料1）によれば、2015�Q��1四半期における�岼魅好泪朶覿箸蓮�1位Appleでシェアは14.7%、2位小��(sh━)が13.7%、3位華為11.4%、4位Samsung9.7%、5位Lenovo8.3%となっている。�i�Q同期では、1位Samsung19.9%、2位Lenovo10.2%、3位小��(sh━)9.2%、4位Apple8.7%、5位華為7.8%だった。Appleが�x場シェアを8.7%から14.7%に広げた格好になった。

実際、中国人のブランド好きは�~�@である。AppleのiPhone 6が日��(sh━)で発表された直後、中国人のiPhone 6に�瓦垢詬澣瓩���(d┛ng)かった。筆�vが日本で�}に入れたiPhone 6を��(sh━)国のメディアイベントで見ていたら、中国からきていた記�vは、iPhone 6を欲しがり、どこで�Aえるのかを���xの形相で聞いてきた。

中国のスマホは、今後はインドや中国の内陸地区に�x場を求めるだろう。少なくとも、���Bや�帷L(zh┌ng)などの�p岸に�Zい所では中国��よりはAppleに人気が集まるに違いない。これはソニーにとってもチャンスかもしれない。

参考�@料
1. China’s Smartphone Market Contracts Year Over Year for the First Time in Six Years, According to IDC (2015/05/10)