1）フリースケール
　中国�x場で、ローエンドの8 ビットマイコンの販売拡�jの余地は�jきいと見ており、8 ビットマイコンの販売に�R��している。2005 �Qに中国は日本を�sいて世�c��2 位の�O動�Z�x場となった。世�cの�O動�Zの平均普及率は1,000 人に104 ��の割合であるが、中国の普及率は1,000人に8 ��である。よって、中国はこれから�O動�Zの��要は�jきく、巨�jな�邵瀲�要がある。フリースケールは、中国�x場でマイコンの販売で成功する鍵は「いかに小型で、�Wいマイコンを作るかである」と言っている。
　フリースケールは、電動��ブラシに搭載でき、伝統的な電子機�_やポータブル電子機�_に最適な極めて小さく、50 セント以下というローエンド8 ビットマイコンRS08 シリーズを中国�x場で積極的に販売��勢をかけている。

2）インフィニオン
　顧客にマイコンとパワーIC の組み合わせを推奨してサポートをしている。
　インフィニオンは、中国で直接販売と販売代理��という2つのルートを使って半導������を販売している。同社は、顧客ニーズに応じて、��要なソフトウェア、IP、低価格マイコンやパワーIC を的確に���Iして、�\術サポートとソリューションを提供してマイコンを販売している。同社の販売代理��は、半導��の輸入、�駑�サービス、及び在�U管理を担っている。
　インフィニオンは、電子�U御、���~機、エアコン、�O動化などに最適である新����8 ビットマイコン「XC800」の販売に��を入れている。

3）NEC エレクトロニクス
　�l富なマイコンのラインアップと�]納期で販売に��を入れている。
　NEC エレクトロニクスの半導������は、基本的に代理��を通じて販売されている。日�U販売代理��は、佐鳥、��信、新光などであり、中国�Uの販売代理��は、同創、格�Δ覆匹任△襦�
　NEC エレクトロニクスは、設��企業（デザインハウス）やIP ベンダーなどサードパーティとパートナーシップを�Tび、また、�j学と共同開発設��を行い、MCU の販売に�Dり組んでいる。
　同社は、中国で10 �Q以�屬寮濕�経�xを積んでおり、空調、白�餡氾邸⊂霾鷁氾�、医��保健機�_、中国���~の電動�O転�Z、�O動�Zなど中国�x場の��要に適したマイコンを設��して、�攵�・販売に�R��している。DIP タイプのパッケージング����にも��を入れている。2010 �Q度には中国�x場向けのマイコンの売�峭發鮓什澆�3 倍にすることを�`�Yにしている。

4）アトメル
　アトメルは、直販と代理��の両�気鮖箸辰身稜笋鵬辰─∪賁腓寮濕�センター��を構築
し、中国の顧客向けに中国語サポートと設��専門�\術を提供している。同社は、家電�����x場向けにフラッシュマイコンMegaAVR にフォーカスした4KB内�鼎凌�����を販売している。また、ポータブル����向けにも�R��している。���B、�帷L、深センにある専門設��センターを通じて、地場の設��企業、販売代理��と提携し、中国�x場の開��を行っている。

5）�帷L【石�D】創微電子　−　リモコン、PC 周辺、小型家電の3 分野にフォーカスしたマイコンの販売
　同社は、直接販売と間接販売がそれぞれ50%である。
　同社の販売代理��は、ソリューション応��開発をする企業であり、主に顧客にシステムソリューションを提案している。2007 �Qの主������は、リモコン�x場向けのOTP 型8ビットマイコンである新����「BL35P12」とPC 周辺�x場向けのPS2 に�官�したマウスに使われている「BM2004」である。同社は中国�x場において、リモコン、PC 周辺、小型家電の3分野にフォーカスしているが、この3 分野の共通点は価格に敏感なことである。よって、コストと����を厳しく管理して、価格性�θ罎僕イ譴織泪ぅ灰鵑鯆鷆，靴討い�。

6）マイクロチップ−中国の8 ビットマイコン�x場でトップの地位を維�e
マイクロチップは、中国�x場で主に販売代理��を通じて��業を�t開している。現在、中国には17 社の販売代理��があり、顧客ニーズに応じる�\術のサポートとトレーニング、リファレンス設��ソリューション、設��コンサルティング、�駑�サポートなどを提供している。また、顧客に直接�R文できるチャンネルのインターネット電子商�D引サイト「microchipDIRECT」を提供している。
　2007 �Qには、中国�x場では主に、モーター�U御とデジタル･スイッチング電源�x場を����とした8ビットと16 ビットのマイコンとDSC（デジタルシグナルコントローラ） ����の販売�膿覆鬚靴討い�。同社の2007 �Qの中国でのマイコン�x場戦�Sは、8 ビット�x場でトップの地位を維�eしながら、16 ビット����のシェアを拡�jすることである。

7）NXP−�M��的にIC チップの研�|開発を�啣�
　NXP は、世�cの流通販売�j�}のArrow、Avnet に加え、中国地場の半導��商社及び設��企業と�g密に協業している。����的な中国地場パートナーは、周立功、���W星、�l�gなどである。同社は、8 ビットから32 ビットまでのマイコンを販売しており、LPC2000/3000、LPC9xx、LHxx シリーズが中国�x場向けの新����である。
　2007 �Qは、性��、省エネ、コストに引き��き�R��し、中国のマイコン設��チームの�啣修貌Dり組んでいる。

8）�帷Lエプソン−新����16 ビットマイコンの販売拡�jに�Dり組み
　エプソンは、中国では�W富�W、中電などの販売代理��を通して販売している。これら販売代理��は、主に�駑�サービス、顧客開��、�\術サポートを行っている。エプソンは、���B、�帷L、深セン、��港にマーケティング�靆腓�FAE（フ��ールドアプリケーションエンジニア）チームを設けている。�帷Lエプソン電子は、エプソンの中国でのマイコンの設��開発拠点である。同社の4 ビットマイコンは電子時���x場をリードしている。また、32 ビットマイコンは、電子��書や電子学�{機�_にも�Hく搭載されている��新しい16 ビットマイコンは、デジタル�c�攀×_、医��電子、家電����、�噞���U御����などをターゲットにしている。

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